Une étude récente menée par Ipsos en partenariat avec Alliance France Tourisme jette un coup d’œil aux habitudes de voyage des seniors français. Publiée le 4 mars, cette enquête compare leur manière de voyager à celle des autres générations. Elle montre clairement que cette tranche d’âge, qui regroupe 19 millions de personnes de plus de 60 ans (soit 27,7 % de la population française), dispose non seulement d’un joli pouvoir d’achat, mais aussi de pas mal de temps libre.
Budget et comparaison
Les seniors consacrent en moyenne 2 230 euros par an à leurs vacances, ce qui dépasse les budgets alloués par d’autres groupes d’âge. Pour se faire une idée, les jeunes de 18 à 34 ans dépensent environ 1 776 euros annuellement, tandis que ceux de 35 à 59 ans atteignent en moyenne 2 090 euros. Ces chiffres montrent bien que les seniors représentent une force économique non négligeable pour le tourisme, ils ont la possibilité d’opter pour des voyages plus variés, offrant ainsi de belles opportunités aux voyagistes.
Fréquence et préférences
Pendant les deux dernières années, 70 % des seniors ont poursuivi leurs escapades, même si la crise sanitaire a chamboulé leurs habitudes. Néanmoins, 33 % d’entre eux avouent voyager moins souvent depuis cette période, et 20 % ont carrément arrêté de bouger. Côté destinations, ils se tournent majoritairement vers la France et préfèrent voyager hors période scolaire. Par ailleurs, presque tout le monde (95 %) compte continuer à voyager en dehors des vacances scolaires.
Destinations et critères de choix
Les destinations en France sont particulièrement prisées par les seniors : elles représentent 55 % des courts séjours et 43 % des longs séjours. Le choix de la destination se fait selon plusieurs critères. Par exemple, 86 % recherchent un lieu facile d’accès, tandis que 89 % attachent de l’importance à la facilité de déplacement sur place (c’est-à-dire pouvoir se déplacer sans prise de tête). De plus, le budget du voyage est déterminant pour 85 % d’entre eux, la sécurité compte pour 84 % et la possibilité de bénéficier d’une prise en charge médicale en cas d’urgence est mentionnée par 77 % des personnes interrogées.
Facteurs limitants
Malgré leur envie de voyager, les seniors doivent parfois freiner leur élan. L’inflation représente un frein financier pour 44 % d’entre eux, et 31 % font face à des problèmes d’état de santé qui limitent leurs déplacements. Ces obstacles amènent le secteur touristique à revoir ses offres pour mieux coller aux besoins spécifiques de cette clientèle.
Effets sur le secteur touristique
Le tourisme senior offre de belles perspectives pour dynamiser le secteur tout au long de l’année, en particulier pendant les périodes plus calmes, grâce à leur flexibilité tant au niveau des dates que du budget. Déjà, certaines collectivités locales et voyagistes ont commencé à revoir leurs offres pour satisfaire cette clientèle spécifique, en modernisant les infrastructures touristiques et en proposant des modes de déplacement adaptés.
Recommandations stratégiques
L’Alliance France Tourisme suggère vivement d’intégrer le développement du tourisme senior dans la stratégie nationale touristique. L’idée est de mieux faire connaître les attentes propres aux seniors et de peaufiner l’accessibilité des sites et services. Les résultats de l’étude montrent clairement que le tourisme des seniors n’est pas juste une mode passagère, mais bien une composante solide et pérenne du marché touristique actuel et à venir. Pour profiter pleinement de cette dynamique, il faut que tous les intervenants continuent d’innover et d’adapter leurs offres aux nouvelles attentes de cette génération économiquement active.
