La marque de jouets danoise vient d’annoncer sa volonté de ne plus faire de publicité dans les pages du Daily Mail. Une décision qui s’explique par les valeurs de RSE défendues par Lego.
Le journal britannique Daily Mail est bien connu pour ses prises de position extrêmes, au point d’avoir acquis la réputation d’un titre de presse raciste, xénophobe, misogyne et homophobe. Début novembre, la marque Lego a acheté un encart publicitaire dans les pages du Daily Mail pour communiquer sur une offre promotionnelle. Mais certains clients qui ont acheté le journal pour bénéficier de cette offre ont été tellement choqués par les idées défendues dans le journal qu’ils en ont averti Lego. Une remontée d’informations qui a entraîné une réaction radicale de la part de la marque qui défend, depuis plusieurs années, une vision progressiste de la société.
La marque Lego a publiquement annoncé qu’à l’avenir, elle ne travaillera plus avec le Daily Mail. Cette sanction commerciale est un coup dur pour le journal et d’autres titres de presse pourraient être concernés, d’autant que les citoyens se mobilisent. Depuis août dernier, des britanniques ont mis au point la campagne Stop Funding Hate (Arrêtez de financer la haine) pour exhorter les marques à prendre leurs responsabilités vis-à-vis des medias avec lesquels elles travaillent. En achetant des espaces publicitaires à des médias qui entretiennent la haine et stigmatisent certaines minorités, les marques financent indirectement des messages haineux. Le désengagement public de Lego est une première victoire pour cette campagne et cela inspirera peut-être d’autres entreprises à défendre leurs valeurs RSE jusque dans leur stratégie média.
