L’application mobile EthicAdvisor, propose aux utilisateurs de s’intéresser à l’impact social et environnemental des produits qu’ils veulent consommer.
Santé, social et planète. Voici les trois axes sur lesquels s’appuie EthicAdvisor dans sa notation électronique des produits de consommation. Lancée officiellement en novembre 2018, l’application mobile regroupe déjà plus de 4 500 utilisateurs et compte près de 15 000 visites mensuelles sur le site internet. « Chaque mois, on observe 20% de croissance du nombre de téléchargement et de visites », s’enthousiasme Eric Taillard, le cofondateur et CEO de la startup.
Loin des douze millions d’utilisateurs qui se servent actuellement de sa cousine Yuka, l’application star qui référence les qualités nutritionnelles d’un aliment, EthicAdvisor se veut plus complète et écoresponsable.
En effet, cette application permet de scanner avec son mobile toutes sortes de produits de consommation, de l’alimentation à la mode, en passant par les loisirs ou encore la petite enfance. Une note est alors attribuée au produit selon une soixantaine de critères éthiques dont les valeurs essentielles se basent sur la santé, le social et la planète.
Des fonctionnalités permettent aussi de prendre conscience de l’impact du produit sur la santé. La composition d’abords, puis les apports nutritionnels et caloriques qui se transforment en nombre de kilomètres à parcourir pour les éliminer. « Sur le plan santé, Yuka apporte déjà une belle réponse, mais je voulais plus de vision sur l’impact social et environnemental des produits pour enrichir l’acte d’achat au delà du rapport qualité/prix/esthétique », explique Eric Taillard.
Courant septembre 2019, les utilisateurs pourront disposer d’informations complémentaires sur l’utilisation du plastique ou l’égalité salariale dans l’entreprise qui commercialise le produit, ou sur un label bio en particulier.
L’application se sert d’Open Food Facts, une base de données collaborative des produits alimentaires du monde entier.
Plus de 90 marques responsables, le plus souvent des start-up, jouent les partenaires de cette application éthique. « Si vous scannez du Nutella, évidemment, on va vous dire que c’est mauvais. On montre les méchants mais on a aussi beaucoup de plaisir à mettre en avant les gentils », taquine le PDG du logiciel.
La starup, qui regroupe une équipe de six personnes, reçoit une commission chaque fois qu’un utilisateur visite le site d’une des 90 sociétés retenues par Eric Taillard. Un modèle d’affiliation efficace qui lui a permis d’être sollicité par de nombreux grands groupes. Mais le jeune entrepreneur les a repoussé… « Certaines entreprises ont lancé une gamme de produits éthiques, mais cela ne représente qu’1% de leur production…notre premier ennemi est le greenwashing », conclut-il.
