La communication est désormais un indispensable dans la réussite des entreprises. Bon nombre d’entre elles n’ont toutefois pas le temps où les compétences pour diffuser leurs messages. C’est la raison pour laquelle les entreprises misent de plus en plus sur la sous-traitance, qui présente de nombreux avantages, comme l’affirme dans une tribune l’agence de stratégie de contenus Nativiz.
Les entreprises font face à une grande concurrence qui les poussent à sortir du lot. Le meilleur levier pour se distinguer, attirer plus de clients, et donc réussir, reste la communication. Problème : communiquer est une tâche subtile, nécessitant du temps et des compétences spécifiques que n’ont pas toutes les entreprises. Gérer ce volet peut aussi éloigner les entreprises de leur principale activité.
Face à ces problématiques, il existe une solution idéale, la sous-traitance. De plus en plus d’entreprises font aujourd’hui appel à des partenaires externes pour effectuer leur communication. Selon une tribune de l’agence de stratégie de contenus Nativiz, c’est tout sauf une surprise aux vues des nombreux avantages offerts par les sous-traitants.
En misant sur la sous-traitance, les entreprises profitent tout d’abord d’une expertise spécialisée. Les agences de communication et les boîtes de freelance dédiées maîtrisent sur le bout des doigts tous les aspects du secteur (pratiques, tendances, réglementations…)
De plus, ces prestataires externes savent développer des stratégies de communication efficaces et adaptées aux cibles visées. Ils ont aussi les compétences nécessaires pour créer des contenus de qualité et privilégier les canaux de communication adéquats. Les entreprises peuvent donc s’appuyer sur l’expérience des agences de communication pour réaliser leurs objectifs de communication. Objectifs qui seraient atteint moins rapidement et facilement en interne.
Nativiz rappelle que les entreprises ont souvent du mal à prendre du recul sur leurs activités. Au-delà de son savoir-faire, le sous-traitant pose aussi un regard extérieur salutaire sur l’entreprise. En effet, les salariés d’une société évoluent avec leurs propres codes, jargons et expressions. L’effet de groupe les pousse aussi à entretenir une même manière de penser et d’échanger.
« N’ayant pas « le nez dans le guidon », l’agence de communication apporte une vision neuve qui améliore nettement la communication d’une entreprise. Il est plus facile pour le sous-traitant de vulgariser les messages de son client ou de les modeler pour qu’ils soient compris par les publics cibles. Force de proposition, il peut également apporter de nouvelles idées pour améliorer l’image de l’entreprise », précise Nativiz.
Les agences de communication ont aussi l’avantage d’être flexibles, dans la mesure où elles s’adaptent rapidement aux nouveaux besoins de leurs clients. Ces collaborateurs externes peuvent également proposer des solutions sur mesure et adapter leur travail en fonction de la fluctuation des projets. Une souplesse qui permet aux entreprises de mieux communiquer, même en cas d’imprévus ou de grands changements structurels.
En déléguant la communication à un sous-traitant, l’entreprise peut également se concentrer sur son cœur de métier. Elle a aussi la possibilité de dédier ses ressources internes à d’autres activités stratégiques indispensables à son développement.
Enfin, selon Nativiz, les entreprises font des économies grâce à la sous-traitance. En effet, elles n’ont pas à investir dans des outils, des infrastructures et des modules dédiés à la communication. « De plus, les entreprises peuvent ajuster les coûts en fonction de leurs besoins réels, en ne payant que les services utilisés. Cela permet d’éviter les dépenses fixes liées à l’embauche et à la formation de personnel interne. D’autant plus quand il s’agit de missions de communication ponctuelles ou courtes », souligne l’agence bordelaise.
